Plus de deux ans et demi après leur lancement en France, les versions sans alcool de Martini baptisées floreale et vibrante peinent encore à sortir du lot. Sur 12 mois arrêtés au 4 décembre, leurs sorties étaient en croissance de seulement +3,8 % en hypers et en supers selon IRI. De quoi atteindre les 171 000 litres, soit 7 % de part de marché volume sur la catégorie des apéritifs sans alcool.

Bacardi-Martini a pourtant mis des moyens importants pour soutenir la marque avec notamment deux vagues d'affichage national en 2022 et de nombreuses activations en magasins. La nouvelle vague de janvier et la démocratisation du dry january doit les aider à franchir un cap cette année. "Il faut créer de la notoriété et de l'éducation autour des produits et cela se fait sur le long terme", indique Aude Mennweg, brand manager Martini.