Diageo s'associe à Cuba Ron pour exporter le rhum Santiago de Cuba

26 août 2019 - U.B.

C'est une annonce qui a surpris. Au cœur du mois d'août, Diageo et la firme d’État cubaine Cuba Ron ont créé une coentreprise afin de distribuer en exclusivité du rhum de la marque premium Santiago de Cuba. Pour rappel, depuis 1993, Cuba Ron a déjà créé une coentreprise avec Pernod Ricard afin d'exporter le rhum Havana Club.

Dans le communiqué du groupe britannique, N°1 mondial des spiritueux, il est précisé que Santiago de Cuba intégrera le portefeuille européen avec quatre références : carta blanca, anejo, 11 ans et 12 ans d'âge. Deux autres références existent pourtant : un 20 ans et un 25 ans. A noter qu'à la fin des années 2000, le "ron" Santiago de Cuba a déjà tenté sa chance sur le marché français dans le portefeuille de la société Major, filiale de distribution de la Compagnie de Guyenne.

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