Vodka

Absolut progresse bien à l’international

2 juin 2008 - JLL

Pernod Ricard ne s’est pas trompé. En rachetant la société suédoise V & S et sa fameuse vodka Absolut pour 5,6 milliards d’euros, le groupe français a misé sur une marque qui continue de grimper. La vodka la plus vendue au monde derrière Smirnoff affiche 96 millions de litres pour 2007 selon Impact. Soit une progression de + 9 % sur un an. Dans le détail de ses principaux marchés, les Etats-Unis absorbent presque la moitié des volumes d’Absolut d’après le classement fourni par V & S. Ils sont suivis de loin par le Canada, l’Espagne, le Royaume-Uni, l’Allemagne, le Mexique, la Grèce, la Pologne et Israël qui représentent 2 % à 4 % des sorties internationales. La France, qui ne fait pas partie des marchés majeurs, reste d’ailleurs à l’écart de « l’Absolutmania ». Selon Iri, les ventes sont en effet stables sur 12 mois dans les GMS françaises.

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