Malgré un chiffre d'affaires en recul de - 13 % l'année dernière, essentiellement à cause de l'abandon de contrats non stratégiques, le groupe Belvédère préfère retenir les bonnes performances de William Peel, Sobieski et Fruits and Wine.

Il y a du bon et du moins bon dans les résultats 2014 dévoilés par Belvédère. Au chapitre des bonnes nouvelles : la progression de + 2 % du scotch William Peel et de la vodka Sobieski sur le marché français. Les boissons aromatisées à base de vin Fruits and Wine gagnent même + 17 % dans l'Hexagone.

Ces trois marques font clairement partie des priorités de la nouvelle direction marketing. « Sur le scotch whisky, William Peel est premier avec près de 22 % de part de marché et Fruits and Wine reste très largement leader de sa catégorie avec près de 30 % de part de marché. Sur la vodka, nous sommes le troisième acteur du marché français tout en se rapprochant du deuxième», précise Belvédère dans un communiqué.

Reste que les ventes de la société ont fléchi de – 3 % en France l'année dernière. Le porto Pitters, le gin Old Lady's ou encore la tequila San Jose manquent de dynamisme. Tandis que des contrats non stratégiques sur des MDD ont été abandonnés dans le secteur du vin.

Tous pays confondus (cf. tableau de la répartition par pays), le chiffre d'affaires du groupe hors droits d'accises a dégringolé de - 13 % à 467 millions d'euros. Avec, ici encore, un impact important de l'arrêt de certaines activités : fin de la sous-traitance de Pulco, cession de Danzka, arrêt de la distribution de vodkas appartenant à des tiers... Si bien que le groupe souligne que son chiffre d'affaires n'a reculé que de - 4 % à périmètre comparable en 2014. Un moindre mal en quelque sorte.

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Répartition géographique du chiffre d'affaires en 2014