Le relèvement des droits de douane de + 25 % sur les produits américains entré en vigueur cette semaine oblige Brown-Forman à accroître le prix de ses whiskeys en Europe. Le groupe prévoit une hausse de tarif de + 10 %, repositionnant la bouteille 70 cl de Jack Daniel’s classique à plus de 20 €.

La bouteille de « Jack Da » old N°7 à 18,50 € en 70 cl sera bientôt du passé. Pris dans la guerre économique entre l’Europe et les Etats-Unis après que Donald Trump ait décidé d’accroître les taxes sur l’importation d’acier et d’aluminium sur le marché américain, le whiskey américain devrait trinquer dans l’Union Européenne.

Dans le secteur des spiritueux, le bourbon fera en effet les frais du relèvement des droits de douane de + 25 % entré en vigueur dès cette semaine. Dans la foulée, le groupe Brown-Forman vient d’annoncer une hausse de tarif de + 10 % sur ses whiskeys dans les pays où il contrôle sa distribution comme c’est le cas en France. Cette mesure placera le Jack Daniel’s classique à plus de 20 € la bouteille de 70 cl en GMS. Les autres références signées Jack Daniel’s ainsi que les marques Woodford Reserve et Early Times de Brown-Forman sont évidemment concernées.

Mais la réalité d’une telle inflation ne sera pas immédiate compte tenu des stocks déjà présents dans l’Hexagone. Les chalands ne devraient voir la différence qu’à l’automne. Sauf si d’ici là, le différent commercial qui envenime les relations des deux côtés de l’Atlantique parvient à s’apaiser...