Le gin Bombay sort en France une version low-cost

23 octobre 2012 - JL Laboissière

Il est rare de voir des marques de spiritueux descendre en gamme. C'est pourtant le sort réservé au gin Bombay. Réputée pour la couleur bleue de sa cuvée Sapphire, la marque du groupe Bacardi diffuse désormais en France sa version plus économique Bombay Dry qui se loge elle dans une bouteille en verre blanc. Un produit déjà bien diffusé à l'international et même familier de ceux qui achètent leurs alcools en Espagne... Cela permet aux équipes de Bacardi-Martini de proposer du Bombay à un tarif plus abordable situé entre 12 € et 13 €. Et de se rapprocher ainsi nettement du coeur de marché. Alors que gonflé par l'inflation suite à la hausse des taxes sur les spiritueux, Bombay Sapphire se positionne désormais à 18 € voire à 19 € en GMS.

Côté distribution, les hypers Carrefour ont déjà franchi le pas. Enseigne où, selon Bacardi-Martini, le produit enregistre déjà de bonnes performances.

Contenance : 70 cl

PVC constaté : 12,13 €

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