Voilà déjà plusieurs années que le projet était dans les tuyaux à la Société des Vins de France (SVF). « Mais cela nécessitait des investissements industriels conséquents », explique à rayon Boissons Claire Laurent, chef de groupe marketing chez SVF. Et pour cause ! La Villageoise arrive sur le marché avec une toute nouvelle gamme composée de tripacks dont les nouvelles bouteilles de 25 cl sont coiffées de toques blanches. Un bouchon d’autant plus original qu’il contient, pour certaines références, un sachet d’épices. « Les gens n’ont plus besoin de disposer de toutes les épices à la maison, précise Claire Laurent. Cela leur facilite le travail. » La promesse est visuellement évidente. Et SVF le traduit par un nouveau claim : « La Villageoise, complice de vos idées gourmandes ».

Le logo de la marque a également changé, avec l’arrivée d’une ménagère qui « veille comme une bonne fée sur [nos] recettes ». Cette nouvelle gamme composée d’un vin blanc proposé avec et sans épices et d’un vin rouge avec épices s’accompagnera de recettes travaillées avec l’Atelier des Chefs. Elle signe le retour historique de La Villageoise en publicité en 2012. De gros investissements sont prévus par la SVF en médias comme en magasins. Ce projet d’envergure est d’autant plus engageant que, du haut de ses 13 millions d’équivalents cols, La Villageoise reste la troisième marque du marché des vins tranquilles en volumes.

Contenant : 3 x 25 cl

PVC indicatif : entre 2,10 € et 2,30 €