Le leader des arrangés en grande distribution s’attaque à un segment en perte de vitesse (cf. article p. 40). Sa gamme arhumatik, qui rencontre un beau succès à La Réunion depuis son lancement il y a deux ans, débarque en effet en Métropole au printemps. Celle-ci comprend les parfums passion, coco et ananas victoria. Si elle est réservée en exclusivité à Carrefour dans un premier temps, l’objectif affiché est de séduire toutes les enseignes. Pour cela, Isautier veut capitaliser sur des produits premium, élaborés avec du rhum traditionnel de sucrerie, de la liqueur et des arômes mais surtout avec du jus et des pulpes de fruits. Une qualité haut de gamme qui s’en ressent sur le prix, quatre fois supérieur au cœur du marché.

Contenance : 70 cl
PVC indicatif : 24 €