Carrefour et Leclerc misent sur le bourbon

Le succès du bourbon en GMS donne des idées aux distributeurs. Sur ce segment en croissance de + 16 % en volume en 2011 d'après Nielsen, Carrefour et Leclerc lancent leurs MDD respectivement baptisées Quarter Horse et John Davon's.

Les deux produits sont conditionnés dans une bouteille basse et trapue qui reprennent les codes du marché du bourbon. Quarter Horse, qui désigne la race chevaline emblématique des Etats-Unis, est illustré par un cheval qui apparaît en haut de l'étiquette. John Davon's montre aussi un cheval au bas de son packaging, mais monté par un cow-boy !

Contenance : 70 cl

PVC constatés : 10,42 € pour Leclerc et 12,98 € pour Carrefour

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