La foire aux vins a démarré ce mercredi 3 septembre et Lidl a bien l'intention de le faire savoir. De nombreuses affiches sont présentes à l'extérieur du magasin alors que les poteaux de sécurité à l'entrée du point de vente sont eux aussi aux couleurs de l'opération.

A l'ouverture de la foire aux vins, la mise en place n'était pas totalement terminée dans certains magasins. L'occasion de voir les employés parfois « pester » en défaisant les palettes contenant de nombreux vins différents. L'occasion de voir aussi que Lidl a mis le paquet au niveau des quantités.

Une fois la mise en place de l'opération terminée, le résultat est saisissant pour l'espace vin de Lidl. Le rayon a tout simplement doublé, le linéaire dédié à la foire aux vins (à gauche sur la photo) faisant face au linéaire permanent (à droite).

L'habillage du rayon dédié à la foire aux vins est toutefois différent avec un double affichage des prix. Au-dessus du linéaire et au niveau des réglettes, les étiquettes ont repris les codes graphiques de la foire aux vins.

Les grands crus de Bordeaux, présents pour la première fois dans la foire aux vins de Lidl, sont regroupés en caisses bois. Cela permet un repérage facile et surtout une belle valorisation des produits.

Le château Fombrauge de Bernard Magrez, l'une des têtes d'affiche de l'opération, est bien présent et en quantités suffisantes.

Les marques s'affichent aussi dans la foire aux vins de Lidl. C'est le cas de la signature bordelaise Baron La Rose, propriété de la maison Sovex.

Lidl a prévu des quantités en hausse mais les bonnes affaires ne traînent pas. Dans ce magasin, le responsable du rayon nous a indiqués que ce Graves 2010 à 5,59 € n'avait pas passé la matinée du jour de l'ouverture.

Entre les rouges et les rosés, les verres et accessoires autour du vin ont trouvé leur place.

Les vins vendus au carton sont disposés sur palette en tête de gondole ou aux abords des caisses. Difficile de passer à côté de ces bouteilles vendues autour de 2,50 €.

Illustration, parmi d'autres, de la montée en gamme de l'offre de Lidl en foire aux vins : ce coup de cœur de l'enseigne est un condrieu vendu à...18,99 € la bouteille.

Présenté en juin dernier par Lidl, le meuble spécifique destiné à valoriser certains vins est bien présent en magasins. Il se trouve au sein du rayon permanent et indique aux consommateurs qu'il s'agit « d'opportunités à saisir ».