Longtemps boudé par les distributeurs français, le cross-merchandising se généralise dans les magasins des enseignes intégrées. Un état de grâce qui débouche sur des implantations croisées plus ou moins pertinentes. Retour sur les initiatives menées dans les liquides chez Carrefour, Champion, Auchan, Cora ou Géant Casino.

Une douzaine de caves coopératives du Gard et du Languedoc ont décidé de faire front commun au niveau marketing et commercial. La nouvelle entité, baptisée Wine Way, pèse la bagatelle de 350 000 hl.

Les nouvelles contraintes des transports routiers et ferroviaires conduisent les industriels à revoir l’acheminement de leurs boissons. Kronenbourg s’est lancé dans un chantier titanesque. Les autres brasseurs ainsi que les minéraliers suivent le mouvement.

Les magasins peuvent vendre en toute légalité du vin, du cidre et de la bière aux mineurs de plus de 16 ans. La loi pourrait toutefois changer. Le gouvernement semble en effet disposé à élargir l’interdiction de la vente aux moins de 18 ans à toutes les catégories d’alcool …

Au cours du second semestre 2007, Carrefour a fait preuve d’un étonnant relâchement sur les prix des références phares de marques nationales au rayon vins et liquides. C'est ce qui ressort des indices Rayon Boissons.

En pleine polémique sur la supposée baisse du pouvoir d’achat des consommateurs, Rayon Boissons a comparé les prix des marques de distributeurs « classiques » qui représentent près de 20 % des ventes au rayon liquides. Verdict : à références comparables, les boissons MDD coûtaient en moyenne moins chères en 2007 qu’en 2002.