L’enseigne monte crescendo en termes de communication. Depuis plus d’un semestre, le hard-discounter prend la parole via des spots radio et de l’affichage. Le 19 janvier dernier, il a franchi un nouveau palier en démarrant une campagne de publicité institutionnelle sur le thème "Place au nouveau consommateur". Aldi critique ouvertement les grandes surfaces, les grandes marques pour valoriser son modèle basé sur des petits magasins avec une offre MDD. Modèle plus en phase avec les attentes de la nouvelle génération. Cette prise de paroles est tout sauf fortuite. Le distributeur est en effet entré en discussions avec le groupe Casino pour reprendre l’enseigne Leader Price. Une façon de préparer cette opération de croissance externe qui lui permettrait de doubler sa part de marché dans l’Hexagone.