Opération

Système U misera sur les bordeaux pour sa foire aux vins d'automne 2016

25 mai 2016 - J.B.

Les bordeaux reviendront en force, du 20 septembre au 1er octobre, lors de la foire aux vins d’automne de Système U. L’enseigne mise résolument sur ce vignoble et promet de belles découvertes entre 5 € et 20 €.

Photo Rayon Boissons

Toute l’équipe vins de Système U, associés et permanents, était présente mercredi 25 mai à Paris pour la présentation à la presse de sa sélection foire aux vins 2016.

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« Jamais le bordeaux bashing n’avait atteint une telle violence et, pourtant, c’est peut-être le vignoble dans lequel il y a encore le plus de découvertes à faire dans les côtes, les graves, l’entre-deux-mers, le libournais ou le médoc ! » Le discours de Gérard Brégeon, associé U à La Tranche-sur-Mer (85) et chef de file vins de l’enseigne, est on ne peut plus clair. Après avoir légèrement levé le pied l’an passé, petit millésime 2013 oblige, Système U mise résolument sur les appellations girondines pour sa foire aux vins d’automne 2016. Du 20 septembre au 1er octobre, « toutes les versions de tracts de l’enseigne afficheront au moins une bouteille de bordeaux (haut-médoc, graves, etc.), positionnée entre 7 € et 10 €, en couverture », détaille Gérard Brégeon.

A l’intérieur des catalogues, le vignoble bordelais, « qui représente toujours 45 % du chiffre d’affaires des vins tranquilles sur les foires aux vins », retrouvera également une meilleure place. « L’idée est d’accompagner la demande des consommateurs en leur proposant de belles découvertes, car il y a vraiment de jolis bordeaux à boire entre 5 € et 20 € », enchaîne le chef de file vins de Système U. Toujours dans l’optique de coller aux aspirations des consommateurs, l’enseigne présentera également une sélection de millésimes prêts à boire.

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Mais aussi :

  • Un encart « caviste », regroupant une trentaine de bouteilles d’ordinaire non présentes en grande distribution et oscillant entre 20 € et 100 €, sera adopté par environ 150 magasins. La démarche avait été testée par la centrale de Système U Est lors de la foire aux vins 2015.
  • L’offre signée du label maison Club des Vins & Terroirs monte en puissance avec 80 références contre 65 en 2015.
  • L’enseigne renouvelle les - 10 % de remise immédiate pour les porteurs de carte U dès 30 € d’achats sur des produits Club des Vins & Terroirs.
  • Après les vins argentins en 2014 et italiens en 2015, Système U misera sur les vins du Portugal avec une dizaine de références dont quelques portos vintage.
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