Opération

Système U entame sa longue foire aux whiskies

Les catalogues « Noël inoubliable » pour Super U et « Noël étincelant » pour Hyper U font la part belle aux whiskies. Analyse d'une offre qui comporte aussi d'autres alcools et visite d'un Hyper U de l'Ouest pour mesurer la théâtralisation en magasin.

Rayon Boissons

 

C'est l'avant-dernière enseigne à dévoiler sa foire aux whiskies d'automne. Alors que Leclerc prépare son opération pour la fin du mois, Système U a décidé de « faire malt » à partir d'aujourd'hui. Et pendant longtemps. Dans le catalogue « Noël inoubliable » de Super U, valable du 17 au 12 décembre, s'affichent 29 whiskies. Dans celui d'Hyper U baptisé « Noël étincelant », qui courre carrément jusqu'au 24 décembre, 40 whiskies sont proposés.

 

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Chez Hyper U, l'offre comprend 17 malts, 11 scotchs blends dont quatre de plus de 12 ans, six bourbons, quatre japonais et deux whiskeys irlandais. Au chapitre des nouveautés, à noter la présence du bourbon Early Times du groupe Brown-Forman. Lequel se positionne à seulement 12,95 € grâce à une remise immédiate de 3,60 €. Tandis que parmi les whiskies japonais, Akashi et Togouchi complètent la marque leader Nikka, d'ailleurs déclinée en versions pure malt et all malt. Démarche originale : parmi les « quilles » de scotch alignées sur prospectus figure un service de sept pièces à 12,90 € avec verres et carafe pour servir le whisky !

Autre élément intéressant : cette opération whiskies est complétée par 10 autres spiritueux chez Super U. Ce chiffre grimpe à 15 références chez Hyper U avec du rhum via Charrette, Isautier, Trois Rivières, Dillon, Clément, Bacardi et même Presidente Marti venu de République Dominicaine. Les liqueurs Cointreau, Baileys, Mandarine Napoléon ainsi que les vodkas Poliakov et Absolut se greffent à l'événement. Sans oublier les eaux-de-vie représentées par le cognac Polignac, l'armagnac Samalens et la poire de Théo Preiss.

Reste à voir la théâtralisation réalisée en magasins. Rayon Boissons s'est rendu dans un Hyper U de l'Ouest. Ce point de vente a déployé de nombreux présentoirs au niveau des vins et spiritueux avec une belle valorisation des marques Cardhu, Knockando, Aberlour, Glen Grant, Chivas, Jack Daniel's, Clan Campbell et William Lawson's. Tandis qu'une tête de gondole réunissait l'essentiel de l'offre promotionnelle de whisky. Les autres alcools avaient aussi leur mot à dire, placés sur une autre TG bien garnie. Dans ce point de vente, Poliakov et Baileys ont eux l'avantage de disposer de displays dédiés.

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Les + de l'opération

  • La présence de photos très esthétiques sur certaines références pour donner plus de relief au catalogue.
  • L'ajout sur prospectus à côté des références les mieux valorisées (blends de plus de 12 ans, malts, bourbons, irlandais et japonais) d'une échelle d'intensité d'une à cinq étoiles pour mesurer les notes gustatives telles que fruité, boisé, tourbé ou épicé.
  • Les fortes remises immédiates de – 5 € sur Laphroaig 10 ans, Akashi, Togouchi, Johnnie Walker black label et double black, Bacardi 8 ans et Presidente Marti. Remises qui dépassent les 6 € pour The Glenlivet 15 ans et Samalens VSOP.

Les – de l'opération

  • Difficile de deviner que les tracts "Noël inoubliable" pour Super U et "Noël étincelant" pour Hyper U contiennent des spiritueux, vins et même bières puisque qu'aucune allusion n'apparaît sur la couverture. Ils ont l'apparence de catalogues non alimentaire avec une offre liquides qui arrive tard : page 50 sur 80 pour Super U et page 160 sur 208 pour Hyper U.
  • Conséquence de l'offre cadeau pléthorique déployée au même moment en magasin par les Nouveaux Commerçants, l'opération whiskies passe souvent au second voire au troisième plan sur l'ensemble des produits animés.

 

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