Enquête

Pourquoi les marques de distributeurs sont condamnées à innover

27 novembre 2013 - Benoît Moreau

1 / Une image qui se dégrade

% de consommateurs tout à fait d'accord que « les grandes marques sont de bien meilleure qualité que les marques de magasins »

Cumul annuel à mai

Source : Kantar Worldpanel d'après enseigne

17,00%

17,60%

18,50%

18,90%

19,30%

2009

2010

2011

2012

2013

2 / Un soutien moins important

Evolutions à un an des investissements publicitaires des enseignes sur leur MDD en cumul annuel mobile à mi-juin 2013 et de la pression promotionnelle des boissons MDD sur prospectus en cumul annuel mobile à fin octobre 2013

Source : Kantar Media Intelligence et A3 Distrib

-41 %

en pub

-13 %

en promo

3 / Un écart de prix qui se réduit avec les marques nationales

Inflation en GMS entre octobre 2012 et octobre 2013 sur les marques nationales et les marques de distributeurs

Source : Iri GPS

MN – 0,4 %

MDD + 0,3 %

Alimentaire

MN – 1,9 %

MDD + 1 %

BRSA & Eaux

MN + 12,3 %

MDD + 17,2 %

Bières & cidres

MN + 0,9 %

MDD + 1,7 %

Spiritueux & champagnes

4 / Des poids lourds en souffrance

Evolutions des ventes de MDD en volume sur quelques catégories phares du rayon liquides en GMS.

Cumul annuel mobile à fin août 2013

Source : panels de distributeurs d'après fabricants

Eaux : - 0,4 %

Soft-drinks : - 1,7 %

Jus de fruits : - 0,3 %

Sirops : + 5,6 %

Bières de luxe : + 0,7 %

Pastis : - 6 %

Scotchs blends : - 3 %

Champagnes : - 8,6 %

Crémants d'Alsace : - 5 %

Mousseux : - 5 %

Vins tranquilles : + 1,4 %

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