Opération

Monoprix multipliera les mécaniques promo pour sa foire aux vins d'automne

7 juin 2017 - Jacques Bertin

Plébiscitée depuis plusieurs années par les porteurs de carte de fidélité de l'enseigne, l'offre tournante de vins en 2 + 1 gratuit sera complétée par plusieurs autres mécaniques promo lors de la foire aux vins d'automne de Monoprix qui se tiendra du 13 septembre au 1er octobre 2017.

Photo Rayon Boissons

L'équipe vins de Monoprix était réunie autour du président de l'enseigne Régis Schultz (deuxième en partant de la gauche) mercredi 7 juin à Paris pour la présentation à la presse de sa foire aux vins d'automne 2017. A gauche de Régis Schultz, Emmanuel Gabriot, responsable de marché liquides de Monoprix, et à sa droite, les acheteurs vins Aurélie Laquille et Raphaël Herbert.


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« Lors de la foire aux vins d'automne 2016, ce sont clairement les offres quotidiennes en 2 + 1 gratuit qui ont généré de la croissance et qui nous ont permis à partir de la deuxième semaine de redresser le chiffre d'affaires de l'opération qui avait plutôt mal débuté », reconnaît Emmanuel Gabriot, responsable de marché liquides et vins de Monoprix. Plébiscitée par les porteurs de carte de fidélité de l'enseigne à qui elle est réservée, cette mécanique promotionnelle sera maintenue cette année. Une offre tournante de 5 à 7 vins du catalogue en bénéficiera chaque jour durant l'opération programmée du 13 septembre au 1er octobre 2017. Soit plus de 120 références au global !

Cette mécanique sera même doublée pour cette nouvelle édition de la foire aux vins d'automne de Monoprix d'une deuxième opération quotidienne. Tout au long de l'événement, une vingtaine de références présentées dans le prospectus (une par jour) feront l'objet d'un important cagnottage carte. Pour 6 bouteilles identiques achetées, la valeur de 3 sera créditée sur la carte de fidélité de l'acheteur. Un Saint-Émilion grand cru à 15 € la bouteille bénéficiera, entre autres, de cette opération 3 + 3.

Ces deux mécaniques seront également déclinées sur le web où l'assortiment foire aux vins de Monoprix montera en puissance. Les adeptes des achats en ligne pourront également y guetter les offres 3 + 3 en cagnottage carte. L'opération quotidienne 2 + 1 gratuit, quant à elle, y sera transformée en 4 + 2 gratuits.

Autre nouveauté de cette édition 2017, Monoprix déploiera une offre spécifique à destination de ses porteurs de carte lors des soirées inaugurales qui seront organisées mardi 12 septembre dans une centaine de magasins dans tout l'Hexagone. Ceux-ci bénéficieront de 20 € de cagnottage carte tous les 60 € d'achat. Soit 60 € cagnottés sur leur compte fidélité s'ils dépensent plus de 180 € au cours de la soirée, par exemple. Une démarche rendue possible, comme celle du 3 + 3, par le lancement depuis quelques semaines de la nouvelle carte de l'enseigne permettant de cumuler de l'argent.

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Mais aussi

  • Lancée le 7 septembre en 2016, la foire aux vins d'automne de Monoprix sera décalée d'une semaine cette année. Elle se tiendra du 13 septembre au 1er octobre 2017.
  • En termes d'offre, Monoprix continuera de cultiver son positionnement caviste avec une forte proportion de vins prêts à boire, certifiés bio et étrangers.
  • L'enseigne communiquera sur une thématique autour des « vins rebelles » mettant en avant des vignerons ayant fait le choix de s'affranchir des règles d'appellation pour réaliser leurs propres assemblages. En vedette, par exemple, un vin de France associant cabernet-sauvignon et syrah ou encore un effervescent rosé vinifié à Chinon.
  • Mise en avant dans le catalogue du jury Monoprix Gourmet organisé par Bettane & Desseauve sur le critère du rapport prix/plaisir. Près d'une cinquantaine de vins seront porteurs de la collerette durant l'opération.
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