Opération

Leader Price rendra hommage à Jean-Pierre Coffe lors de sa foire aux vins d'automne 2016

Les 11 coups de coeur sélectionnés par Jean-Pierre Coffe tiendront le haut de l'affiche lors de la foire aux vins d'automne 2016 de Leader Price programmée du 6 au 18 septembre. Une manière de rendre hommage à cette grande figure gastronomico-médiatique avec laquelle l'enseigne collaborait depuis plus de six ans.

Photo Rayon Boissons

Leader Price a tenu à rendre hommage à Jean-Pierre Coffe lors de la présentation de la foire aux vins d'automne 2016 de l'enseigne, le 15 juin, au restaurant Drouant à Paris. De gauche à droite sur la photo : Serge Coffe, journaliste et fils du chroniqueur gastronomique, Tina Schuler, directrice générale de Leader Price, Sébastien Auvinet, secrétaire particulier de Jean-Pierre Coffe, et Etienne Delannoy, ex-directeur de marché liquides et acheteurs vins de l'enseigne, récemment nommé directeur de marché PGC de Franprix-Leader Price.

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Pilier depuis plusieurs années de la sélection des foires aux vins de Leader Price, Jean-Pierre Coffe sera encore la figure de proue de l'édition automnale 2016 de l'enseigne, programmée du 6 au 18 septembre dans 776 magasins à travers toute la France.

Décédé le 29 mars dernier, ce grand pourfendeur de la malbouffe avait en effet « participé activement à nos dégustations et à nos sélections durant l'hiver dernier », explique Etienne Delannoy, directeur de marché PGC de Franprix-Leader Price. En charge du marché liquides et des achats vins de l'enseigne il y a encore quelques semaines, celui-ci évoque avec un sourire teinté de nostalgie la philosophie de Jean-Pierre Coffe, qui « cherchait à trouver des vins plaisir, originaux mais faciles d'accès, et présentant toujours un bon rapport qualité-prix ».

Au sein d'une sélection nationale de 65 vins et champagnes, complétée par une trentaine de références dédiées aux offres régionales, Leader Price mettra particulièrement en avant les 11 coups de coeur de Jean-Pierre Coffe, repérables en magasins grâce à leur collerette. L'un d'entre eux figurera d'ailleurs en couverture du catalogue de la foire aux vins. Parmi ces coups de coeur, on retrouvera notamment des producteurs que l'enseigne accompagne depuis plusieurs années. A ce titre, on peut notamment citer le médoc Les Chevaux de Patache d'Aux, le saumur Puy Notre Dame du château d'Eternes ou le côtes-du-Rhône villages laudun blanc Le Sauvage.

De manière générale, la foire aux vins d'automne de Leader Price, qui avait généré un chiffre d'affaires de 8 millions d'euros l'an passé (+ 5 %), « restera fidèle à son ADN ». A savoir « une opération qui n'est pas élitiste, qui est accessible en prix et dont l'assortiment demeure simple et facile à appréhender pour les consommateurs », dixit Tina Schuler, directrice générale de l'enseigne. Pour coller aux aspirations des clients de Leader Price, « dont le prix moyen d'achat d'une bouteille lors de la foire aux vins d'automne 2015 était de 4,50 € », précise Etienne Delannoy, les tarifs proposés s'échelonneront de 2,50 € à 9,95 € le col pour les vins tranquilles et jusqu'à 17,85 € champagnes compris.

Pour accentuer encore le côté discount de son opération, Leader Price disposera cette année de davantage de références proposées en carton et bénéficiant de la mécanique 1 + 1 gratuit. De 4 l'an passé, leur nombre montera à 12 lors de la foire aux vins d'automne 2016 de l'enseigne (bordeaux, corbières, côtes-du-Rhône, bergerac, champagne, etc.). Des Bib® et des lots seront également présentés sur prospectus et en magasins.

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Retrouvez notre dossier spécial Foires aux Vins 2016 :

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