Géant Casino ne fait pas dans la demi-mesure. Absent de la guerre des prix qui sévit dans la grande distribution depuis l'officialisation de la LME en 2009 et la fin des marges arrière, l'enseigne d'hypermarchés est passée brutalement à l'offensive en ce début d'année 2013. Depuis le 7 février, le groupe Casino garantit les prix les plus bas sur « 3 000 produits du quotidien ». A coup de spot à la radio et d'affichage imposant en magasins, il promet de rembourser 10 fois la différence si le consommateur trouve moins cher ailleurs, quand Carrefour se limite à deux fois pour sa Garantie Prix Bas.

Fin janvier, Géant Casino a aussi procédé à la baisse de prix de 5 000 références de grandes marques. Selon les relevés effectués par Rayon Boissons, plus de 150 références sur la catégorie des liquides sont concernées, dont 60 % de sans alcool. Seules les marques nationales de vins tranquilles sont pour l'instant épargnées par cette valse d'étiquettes.

Le verdict est sans appel. La diminution sur les produits de marques nationales concernées par les baisses atteint – 11 %. Une chute brutale qui s'ajoute à celle de – 13 % enregistrée en novembre-décembre sur les marques de distributeurs (lire :La liste exhaustive des baisses de prix des MDD de Géant-Casino au rayon liquides).

L'impact n'est pas neutre. Il doit permettre à l’indice prix de Géant de se rapprocher très sérieusement de celui d’Auchan voire même de Carrefour. Sans compter que l'enseigne d'hypers de Casino entend s'aligner sur Leclerc sur les références incontournables de signatures emblématiques comme Cristaline, Evian, Coca-Cola, Orangina ou William Peel.

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