Le groupe Carrefour est passé à l’acte. Au mois d’octobre dernier, il a lancé un crémant de Loire sous la collerette Reflets de France. Une première pour cette signature sur la catégorie des vins effervescents. Baptisée Henri de Belrives, cette référence élaborée par Bouvet Ladubay revêt un habillage aux codes classiques avec une étiquette blanche et des inscriptions dorées à chaud.

Carrefour se distingue par un positionnement compétitif par rapport à ses concurrents avec un prix de vente constaté de 4,70 € la bouteille. Soit 50 centimes de moins par exemple que la référence des Nouveaux Commerçants signée Saveurs U.