Les dirigeants d’Auchan ont annoncé vouloir rentrer dans l’ère du « commerce collaboratif ». L’enseigne vient en effet de signer un partenariat exclusif de six mois avec le site participatif américain Quirky. Selon le site internet du quotidien Les Echos daté du 6 décembre, les 126 hypermarchés français de l'enseigne distribueront dès le 14 décembre prochain une première gamme de huit produits Quirky. Celle-ci s'élargira progressivement et, surtout, Auchan va demander à ses clients de participer à l'aventure.

Qu’appelle-t-on les produits Quircky ? Il s’agit d’inventions imaginées par les internautes et déposées sur le site Quircky.com. « Chaque inventeur en puissance peut déposer son idée moyennant 10 dollars de frais d'enregistrement, apprend-on dans Les Echos. Tous les jeudis soirs, la « communauté Quirky », soit 300.000 personnes, sélectionne les 50 idées, sur les 3.000 déposées chaque semaine, qui leur paraissent les plus intéressantes. Le tri se fait au cours de ce qui s'apparente à un show diffusé sur le Net. Ensuite, Quirky fait travailler ses bureaux de conception et les internautes peuvent continuer à bonifier le projet, selon le principe de la cocréation. Tel améliorera l'aspect technique, tel autre trouvera le nom du produit, etc. Au final, deux produits sont lancés chaque semaine.

L'invention est envoyée en production et, cent jours après le dépôt de l'idée, le produit est distribué dans les 20.000 points de vente partenaires de Quirky aux Etats-Unis, dont les supermarchés Target et la chaîne spécialisée Bed Bath & Beyond », auxquels s'ajoute Amazon, le leader mondial de l'e-commerce. Chaque maillon de la chaîne se partage 40 % des bénéfices encaissés par Quirky en fonction de sa contribution : l'inventeur touche 30 %, les autres les 10 % restants. La seule invention du nom rapporte 1 %. »

Fin janvier 2013, Auchan devrait proposer une trentaine de produits Quirky.