Enquête

Ce qu’il faut savoir sur la vente des grands crus chez Lidl

27 août 2015 - B. Moreau avec JB

Entre les prix annoncés, la polémique sur les quantités disponibles et l’originalité du mode de commercialisation, la vente en ligne de grands crus chez Lidl suscite bien des interrogations. A quelques jours de l’ouverture de la foire aux vins de l’enseigne, Rayon Boissons lève le voile….

 

1 / Prix

 

Depuis hier, les prix des huit grands crus du Bordelais qui seront commercialisés à compter du mercredi 2 septembre 2015 sur www.foireauxvins-lidl.fr sont connus.

 

En Saint-Emilion grand cru classé:

 

château Pavie (2011) à 159,99 €

 

En Saint-Julien :

 

château Talbot (2010) à 54,99 €

 

château Gruaud Larose (2011) à 44,39 €

 

En Pessac-Léognan :

 

château Carbonnieux (2010) à 29,99 €

 

château Pape Clément (2012) à 59,99 €

 

En Sauternes :

 

château La Tour Blanche (2009) à 49,99 €

 

château Rieussec (2009) à 64,99 €

 

château d'Yquem (1998) à 99,99 € les 37,5 cl

 

 

 

Pas de surprise ! Lidl suit en effet les tarifs du marché. L’enseigne a retenu son erreur de mars dernier où pour sa foire aux vins de printemps elle avait proposé du château Citran à un prix peu compétitif.

 

 

 

2 / Quantité

 

 

 

La polémique de Challenges pourrait vite s’apparenter à un coup d’épée dans l’eau. Dans un article publié hier sur son site Internet et intitulé pourquoi-la-foire-aux-vins-de-lidl-agace-a-bordeaux, le magazine accuse l’enseigne de ne disposer que d’une douzaine de bouteilles d’Yquem pour son opération. Lidl s’est défendu dans la foulée via Twitter.

 

 

Le 2 septembre, jour du début de la vente en ligne, le stock exact sera rendu publique. Un décompte apparaîtra au fur et à mesure des commandes jusqu’à épuisement.

 

En attendant, les informations recueillies par Rayon Boissons semblent contester les chiffres avancés par Challenges. Le nombre de bouteilles se situerait plutôt entre 400 et 800 bouteilles selon les références. Soit des quantités assez semblables à ce que proposent les enseignes de supermarchés concurrentes sur les très grands crus. L’an dernier, Lidl proposait une opération similaire en Belgique. Selon le distributeur, plus de 200 bouteilles de château Yquem 2011 à 299,99 € ont été vendues en quelques heures.

 

 

 

3/ Commercialisation

 

 

Lidl ne s’en cache pas. Avec sa vente de grands crus, l’enseigne compte bien attirer une clientèle de connaisseurs de vins plutôt aisée et qui ne met jamais les pieds dans ses magasins. Elle ne proposera d’ailleurs pas le paiement en ligne. Les acheteurs devront payer les grands crus réservés sur internet à la caisse comme un client lambda, afin de les inciter à faire un tour du magasin. La réception de la marchandise devrait s’effectuer dans un délai court d’une semaine. Avec un peu de chance, ces clients pourront donc poursuivre leurs emplettes de foires aux vins.

 

Reste que Lidl a pris soin de ne retenir que ses plus beaux magasins pour cette opération de click & collect. A Rennes (35) intra-muros, notre amateur de grands crus est par exemple obligatoirement dirigé vers le point de vente flambant neuf du centre-ville qui propose les nouveaux concepts de l’enseigne. Ceux plus vieillots et situés dans des quartiers populaires sont en revanche écartés de la sélection. Pas question de décevoir cette clientèle exigeante…

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