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Casino relooke ses vins de cépage MDD

28 mars 2017 - L.L.

Les nouvelles étiquettes des vins de cépages signés Club des Sommeliers ne passent pas inaperçues en rayons. Objectif de Casino : faciliter le choix de ses clients en fonction de leurs goûts.

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Attention, produit stratégique. Depuis quelques semaines, les vins de cépages signés Club des Sommeliers arborent de nouvelles étiquettes en rayons. Et le moins que l’on puisse dire, c’est qu’elles ne passent pas inaperçues avec un effet de gamme renforcé. L’objectif de changement se trouve dans le tract qui démarre aujourd’hui avec une accroche explicite : « Enfin une étiquette qui vous dit tout. Choisissez votre vin en fonction du profil de goût qui vous plaît », annonce Casino dans l’encadré noir d’une demi-page qui met en avant ses MDD.

Pour ce faire, l’enseigne adopte de nouvelles étiquettes monochromes. Lesquelles reprennent les codes couleurs des neuf profils de vins initialement définis, repérables par une bande colorée sur la capsule des bouteilles et détaillés sur la contre-étiquette.

  • Pour les rouges, « léger fruité » (rouge vif), « souple équilibré » (pourpre) et « puissant corsé » (marron)

  • Pour les blancs, « sec léger » (vert clair), « rond aromatique » (vert foncé) et « doux sucré » (jaune)

  • Pour les rosés, « léger frais » (saumon), « rond équilibré » (orangé) et « doux fruité » (rose fuchsia).

Ce changement s’inscrit dans la démarche initiée en 2014 sur les gammes AOP et IGP signées Club des Sommeliers » et primée cette même année par les Victoires du Liège.

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