Opération

Carrefour ultra-conservateur pour son catalogue foire aux vins

Carrefour présente la même tête d’affiche que l’an passé sur la couverture du catalogue de sa foire aux vins 2017. L’enchaînement des vignobles est identique et la mise en avant de Paolo Basso tout aussi importante. Seule rupture, la présentation des bouteilles, largement inspirée du tract d’Intermarché.

Catalogues foires aux vins de Carrefour 2016 et 2017 - Photo Rayon Boissons

A gauche, le catalogue de la foire aux vins d’automne 2016 de Carrefour et à droite, celui de cette année.

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C’est la première chose qui interpelle en découvrant le catalogue de la foire aux vins d’automne 2017 de Carrefour qui débute le 12 septembre : en couverture, trône la même tête d’affiche qu’un an plus tôt. Soit le médoc cru bourgeois château Greysac affublé d’une mécanique 1 + 1 gratuit ramenant la bouteille à 7,45 € pour deux achetées. Seul le millésime (2015 contre 2014) et le prix légèrement réévalué (7,45 € contre 6,95 €) ont bougé !

Diffusée au national, cette référence est le plus souvent accompagnée sur la une des catalogues d’une seconde bouteille différente selon les régions. Et là encore Carrefour fait preuve d’un conservatisme certain. Dans l’Ouest, par exemple, l’enseigne affiche une nouvelle fois le même vin qu’en 2016. En l’occurence le saumur-champigny Les Terrages du domaine René-Noël Legrand. En passant du millésime 2015 au 2016, celui-ci n’a d’ailleurs pas pris un centime puisque l’enseigne d’hypers l’affiche toujours au même prix de 6,95 € la bouteille.

En déroulant le tract, qui suit à la lettre l’enchaînement des vignobles de l’an passé, on découvre d’autres similitudes. Le puisseguin-saint-émilion château Soleil est toujours la “Pépite” qui ouvre la séquence des vins de Bordeaux et le côtes-du-roussillon-villages Mas Amiel Promesse celle des vins du Languedoc. En dernière page, enfin, Carrefour termine de nouveau avec un champagne en 1 + 1 gratuit tombant à 13 € la bouteille. Après le Chanoine 1730 Réserve l’an passé, place cette année au Charles Lafitte Belle Cuvée.

Véritable vedette de l’édition 2016, l’égérie de Carrefour, le meilleur sommelier du monde 2013 Paolo Basso, est toujours aussi bien mis en avant dans le catalogue. Ses “Pépites” rythment la découverte du tract.

Au final, le catalogue de la foire aux vins 2017 de Carrefour marque toutefois une certaine rupture avec celui de l’édition précédente. Elle tient au sens de lecture puisque le prospectus 2017 se lit à l’horizontal et que les bouteilles sont alignées sur une seule rangée, à la manière d’Intermarché, commentaires de dégustation en moins.

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