Avec cinquante références, Lidl propose la foire aux vins de printemps la plus riche de son histoire. Mais c'est surtout sur le choix des vins que l'enseigne impressionne.

Ce n'est plus une surprise. Depuis plus de deux ans, Lidl profite de la foire aux vins pour affirmer son image d'enseigne de «supermarchés classiques ». Et cette édition de printemps 2014 ne déroge pas à la règle, bien au contraire ! Tout d'abord au niveau quantitatif. Avec 50 références, Lidl proposera ce mercredi 2 avril la sélection printanière la plus fournie de toute son histoire.

Pour valoriser cette offre, le distributeur a particulièrement soigné la présentation de son catalogue. Le graphisme et l'esthétique de la couverture mettent la pression sur la concurrence loin derrière. A l'intérieur du tract, les photos sont valorisantes avec une différenciation pour les coups de cœur des acheteurs.

Ensuite, c'est sur le choix des vins que Lidl va marquer les esprits. Quand Leclerc mise sur une offre de saison, quand Système U préfère valoriser le Club des Vins et Terroirs ou quand Auchan jour sur plusieurs tableaux, l'ancien discounter propose une sélection qui aurait toute sa place dans les foires aux vins... d'automne ! Seulement trois rosés (pas de côtes de Provence), aucun Bag-in-box®, pas de vente au carton, on est très loin d'une offre classique généralement proposée à cette période de l'année.

Mais là n'est pas l'objectif. La double page consacrée à Bordeaux en début de catalogue illustre parfaitement la stratégie de l'enseigne. Des vins de châteaux uniquement, des vins auréolés de médailles ou retenus par le guide Hachette, des crus bourgeois, Lidl s'adresse clairement à l'amateur de vin. Lequel peut même s'offrir le château Brillette 2008 en moulis à 15,89 € la bouteille. Un premier pas avant de passer aux grands crus lors des prochaines foires aux vins d'automne !