Leclerc vient tout juste de lancer quatre concentrés sur le modèle des flacons de Sodastream. Signés de la Marque Repère Frucci et fabriqués par l'Abeille, ils sont implantés au rayon sirops et petit électroménager.

Et de un ! Leclerc est la première enseigne en France à se lancer à marques de distributeur des concentrés de sodas à faire chez soi en les diluant dans l’eau gazeuse, selon les informations recueillies par Rayon Boissons. Depuis quelques jours, le groupement propose en effet une gamme de quatre concentrés signés Frucci. Produits par l’Abeille à Cholet (49) sur le modèle du leader Sodastream, les flacons de 500 ml avec bouchon doseur permettent de réaliser 12 litres de boissons. Pour démarrer, Leclerc s’est positionné sur les classiques parfums du rayon soft-drinks, à savoir cola, cola light, limonade et soda à l’orange.

Les performances de Sodastream (100 millions d’euros de chiffre d’affaires en GMS en France en 2013, en hausse de + 41 %) ne pouvaient pas laisser longtemps les industriels des boissons indifférents. Outre L’Abeille, Routin propose depuis le début de l’année une gamme de concentrés pour les MDD. De son côté, Coca-Cola compte développer son propre système de gazéification à domicile d’ici 2015.C’est toutefois L’Abeille qui a dégainé le premier avec les premiers concentrés MDD chez Leclerc.

En magasins, les concentrés Frucci bénéficient d’une double implantation, au rayon sirops et petit électroménager, comme c’est le cas pour Sodastream chez Intermarché. A 3,50 € environ le flacon, contre 5 € et plus pour le leader, la toute nouvelle MDD ne manquera pas d’atouts pour gagner des parts de marché.