Opération

Lidl montera encore en gamme pour sa foire aux vins 2015

Lidl confirme sa montée en gamme. Lors de sa foire aux vins d'automne, du 2 au 5 septembre 2015, l'enseigne proposera notamment cinq grands crus bordelais achetés en primeur. Elle commercialisera même sur Internet une offre de vins d'exception allant de 50 à 150 euros.

Michel Biero, cogérant de Lidl France, Thomas Braun, chef de produits liquides et vins, ainsi que Jean-Christophe Monnez, chef de groupe alimentaire, ont détaillé la stratégie de Lidl lors de la présentation presse de la foire aux vins de l'enseigne, qui s'est tenue le 1er juin aux Pavillons de Bercy, à Paris. (Photo Rayon Boissons)

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Lidl continue de monter en gamme lors de ses opérations vins. Pour sa foire aux vins d'automne 2015, qui se tiendra du mercredi 2 au samedi 5 septembre, l'enseigne disposera pour la première fois de vins achetés en primeur. Cinq grands crus bordelais en millésime 2013 seront au catalogue. Lidl investit donc le cercle des ventes en primeur et en profite pour mettre en avant son « rôle d'acteur majeur dans le Bordelais ». « Au global, nous avons acheté près de 10 % de la production bordelaise en 2014 », a ainsi expliqué Jean-Christophe Monnez, chef de groupe alimentaire de Lidl France, lors de la présentation presse de la foire aux vins 2015 de l'enseigne.

Pour cette foire aux vins d'automne, l'offre de Lidl sera constituée d'environ 130 références. Soit moins que l'an passé (160) mais nettement plus que lors de l'édition 2013 (70). Deux à trois versions de catalogues seront déployées contre sept en 2014.

Au sein de cette offre de 130 références, Lidl mettra en avant 33 coups de cœur, baptisés « Inspirations », dont les prix s'échelonneront de 2,49 € à 19,99 €. Ceux-ci seront mis en avant dans le tract de l'enseigne, accompagnés de photos des vignerons partenaires, comme Jean-Claude Mas, Romain Roux ou Jean-Claude Aubert.

Pendant de cette montée en gamme, le catalogue foire aux vins de Lidl fera également davantage de place que lors de l'édition 2014 à des offres promotionnelles percutantes : 5 + 1 bouteille gratuite, 4 + 2 gratuites ou encore 1 + 1 carton offert.

Autre initiative notable de la part de Lidl lors de cette foire aux vins 2015 : la vente simultanée exclusivement sur Internet d'une offre de vins d'exception allant de 50 à 150 €. Un peu plus d'une dizaine de références devraient être concernées. « Cette démarche a déjà été testée dans d'autres pays, précise Michel Biero, cogérant de Lidl France. En Belgique, par exemple, Lidl a réalisé un carton puisque tout était parti en à peine trente minutes. »

Friedrich Fuchs, directeur général de Lidl France, était présent lundi soir lors de la présentation à la presse de la sélection foire aux vins d'automne de Lidl. (Photo Rayon Boissons)

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