Le downsizing opéré cet été et l’introduction de la nouvelle taxe soda le 1er juillet dernier devaient permettre à Coca-Cola de sortir de la guerre des prix. La vive concurrence entre les enseignes semble contrarier cette logique. Intermarché vient de décider de diminuer le PVC des versions sans sucre. Sans compter que le retour progressif du Coca-Cola made in France chez Leclerc pourrait déclencher de nouvelles baisses.

Depuis quelques jours, Intermarché a décidé de massivement baisser le prix du Coca-Cola Light et du Coca-Cola Zero. Sur le PET 1,25 l, les deux versions sans sucre de la marque pointaient en moyenne en France à respectivement 1,27 € et 1,25 €, selon les données de Drive Insights délivrées par les Editions Dauvers. Soit le tarif le plus bas appliqué en grande distribution avant le retour de Coca-Cola chez Leclerc (cf. graphique ci-dessous). Dans les Intermarché les plus agressifs au plan tarifaire, on trouve plutôt le PET 1,25 l à 1,21 € pour le Light et à 1,20 € pour le Zero. De quoi permettre un décrochage prix avec le Coke regular sucré souvent positionné à 1,29 € (1,34 € en moyenne au national). En choisissant de vendre en juillet les nouveaux formats de Coca-Cola à un prix très en dessous de ses concurrents, Intermarché avait aligné les PVC des différentes versions de la marque. Une situation qui pouvait générer une certaine confusion auprès du consommateur.

Le message se veut clair. Pas question de laisser penser à ses clients qu’avec l’instauration de la taxe sur les boissons sucrées, Intermarché se sucre sur les sodas allégés. Avec cette nouvelle taxation en vigueur depuis le 1er juillet 2018, le différentiel de prix sur Coca-Cola est en effet censé atteindre 9 % entre le regular sucré et les versions Zero ou Light.

Le positionnement tarifaire d’Intermarché ne va pas manquer d’interpeller la concurrence. Notamment Leclerc qui a trouvé un accord avec Coca-Cola après cinq mois de clash. Annoncé en exclusivité par Rayon Boissons, le retour en magasins durant l’été du Coca-Cola « made in France » s’est pour l’instant fait sur des références secondaires. Pas de PET 1,25 l, 1,75 l ou de boîtes 6 x 33 cl à l’horizon. Sur le regular, les premières livraisons concernent d’après nos observations le litre ou le pack 15 x 33 cl. Ce qui n’a pas empêché Leclerc de rester fidèle à son positionnement tarifaire. Selon Drive Insights, l’enseigne affichait le 30 août dernier, en moyenne partout en France, le PET de Coke 1 l à 1,12 euro. Soit un prix plus attractif que chez Intermarché (1,18 €) ou Système U (1,35 €). Mieux : le Leclerc de Tulle (09) propose lui le produit à 0,76 €. Histoire sans doute de fêter en grande pompe le retour du Coca-Cola made in France dans ses rayons.

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