Rayon Boissons, qui s'est procuré le catalogue de la prochaine foire aux vins de printemps d'Aldi, est en mesure d'en révéler le contenu. L'enseigne explore le segment des grands vins et s'offre une caution haut de gamme avec Dominique Laporte, meilleur sommelier de France en 2004.

La révolution est en marche ! Après une légère avancée lors des dernières foires aux vins d'automne, Aldi enfonce le clou pour la prochaine opération de printemps. Laquelle se tiendra à partir du samedi 14 mars. Pour l'occasion, le hard-discounter n'a pas fait dans la demi-mesure. D'après le catalogue que Rayon Boissons s'est procuré, il convient même de dire qu'Aldi s'ouvre désormais aux grands vins. Dès la couverture, on trouve ainsi un Châteauneuf-du-Pape à 9,99 €. Pas vraiment dans les habitudes de l'enseigne.

Mais l'intérieur du tract est encore plus riche d'enseignements. Les pages 2 et 3 font la part belle au château Fourcas-Housten 2010 à 12,99 €, à un pouilly-fumé du domaine des Champs de Cris à 8,49 € ou à un champagne grand cru signé Y. Lancelot-Wanner à 19,99 €. Au total, sur les 26 références retenues, la moitié est vendue à plus de 5 € la bouteille, le tout sur des vins de domaines le plus souvent. Très clairement, Aldi s'adresse à des consommateurs différents de sa clientèle habituelle.

Pour cautionner cette sélection, l'enseigne s'est en outre offert les services de Dominique Laporte, meilleur sommelier de France en 2004. Ce dernier se porte garant de l'ensemble de la foire aux vins et apparaît très largement tout au long du catalogue. D'après nos informations, la collaboration entre les deux partenaires devrait d'ailleurs s'étendre au moins jusqu'aux foires aux vins d'automne.

A voir désormais comment Aldi va accompagner ce changement de cap, notamment en magasins. Habituellement installée dans les racks de rangement metalliques dédiés aux diverses promotions, la foire aux vins mérite sans doute meilleur traitement désormais. Réponse d'ici quelques jours...

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Retrouvez notre enquête consacrée à la "Mutation du hard-discount" dans le numéro de mars 2015 de Rayon Boissons.

Renseignements : Anne Pillet au 02 99 32 21 21 ou sur rayon-boissons.com