Les MDD toujours plus dynamiques que les marques pendant le confinement

21 avril 2020 - Magali MONNIER

Depuis le début du confinement, les MDD montrent de plus fortes croissances que les marques nationales au total PGC-FLS d’après les données de Nielsen. Lors de la semaine 15, leur chiffre d’affaires progresse de + 20 % quand celui des marques nationales tourne autour de + 15 %. L’écart s’est légèrement rétréci puisque les semaines précédentes, la croissance des MDD dépassait systématiquement d’au moins 10 points celle des marques nationales. Ce phénomène illustre l’intention des Français de faire des économies pendant cette période de crise.

 

Dans le détail, les MDD sont plus dynamiques sur la majorité des circuits. Seul le drive donne la primeur aux petits groupes avec une croissance de + 96 % versus « seulement » + 81 % pour les MDD. A noter que la difficulté des hypermarchés est exclusivement due aux marques nationales.

 

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