Nouveau Produit

Yoplait lance une boisson gazeuse réfrigérée

22 septembre 2008 - Elodie Martel

Le leader des yaourts à boire avec une part de marché de 67 %, tente une incursion dans l’univers des softs-drinks. Yoplait propose une offre inédite sur la cible de prédilection de la marque Yop : les 15-25 ans. Baptisée Dizzy, cette nouveauté se veut à mi-chemin entre le yaourt à boire et le soft. Finement pétillante, elle contient 66 % de Yop, de l’eau, du sucre, des arômes et un concentré de minéraux issus du lait. Une composition qui rend une conservation à température ambiante déconseillée. Pour retenir l’attention des plus jeunes et sortir des codes habituels de l’univers frais, Yoplait a choisi une bouteille alu à décapsuler, déjà aperçue sur les séries limitées de Coca-Cola. Avec sa couleur violette Dizzy ne devrait pas passer inaperçu en rayon. Cette nouvelle gamme ne restera pas cantonnée à proximité des yaourts à boire. Yoplait a en effet développé des vitrines réfrigérées aux couleurs de la marque qui seront disposés aux endroits stratégiques des grands hypers. Une implantation à proximité immédiate du rayon des softs est évidemment envisagée. Ce serait une première incursion d’un intervenant du frais alors que le déplacement en sens inverse s’est déjà produit. En 2003, Unilever avait essayé de lancer Lipton Ice Tea Fresh à côté des boissons référigérées, en vain. Pour assurer un départ en fanfare à sa création, Yoplait prévoit un échantillonnage massif dans les lieux fréquentés par les 15-25 ans et une campagne publicitaire d’envergure. TV, affichage et internet sont au menu…

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