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Consommation

Un été qui redonne des couleurs aux BRSA

3 septembre 2020 - Magali MONNIER

La canicule du mois d’août a fortement boosté les ventes de boissons sans alcool et eaux permettant de faire un bilan estival positif. Leur dynamisme les a propulsés parmi les meilleurs contributeurs à la croissance des PGC au milieu de l’été.

C’est ce qui s’appelle un mois d’août exceptionnel pour les boissons sans alcool. Le chiffre d’affaires de la catégorie a progressé de + 15,5 % par rapport à l’année précédente selon Nielsen. Certes, la canicule de 2019 était plutôt sur le mois de juillet alors qu’elle s’est avérée plus tardive en 2020, mais la période estivale reste globalement positive. Sur juillet-août, la croissance est en effet de + 4,1 %, tirée vers le haut par les fortes chaleurs du second mois. Du 27 juillet au 23 août en hypers, supers et drive, les eaux natures ont progressé de + 29 % (gazeuses) et + 23 % (plates), les sirops se sont envolés à + 27 % et enfin les soft-drinks ont connu une hausse de + 15 %. Au sein de ces derniers, la forte croissance a bénéficié à une grande majorité des segments (cf. tableau ci-dessous).

De très bonnes performances qui permettent à la catégorie des BSA d’être le premier contributeur à la croissance des produits de grande consommation en grande distribution sur la semaine du 27 juillet au 2 août. La catégorie a en effet apporté + 23,3 M€ supplémentaires par rapport à la même période l’an passé. La semaine suivante, un gain de + 26,7 M€ a permis de décrocher la troisième place des meilleurs contributeurs à la croissance, derrière le frais non laitier (+ 28,7 M€) et les alcools (+ 30,6 M€). De quoi re-booster les marques après cette période de crise morose.

 

Evolution du chiffre d’affaires des segments des soft-drinks sur le mois d’août 2020 par rapport au même mois l’année précédente en grande distribution.

Energy-drinks+ 24,0%
BAFG+ 16,5%
Thés glacés+ 15,3%
BAFP+ 15,0%
Limes+ 13,1%
Colas+ 10,6%

Source : panel distributeur d’après fabricants

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