La nouvelle risque de faire grand bruit. Et pour cause, Wattwiller lance un contenant inédit sur le marché des eaux embouteillées. Il s’agit d’un Bib® de cinq litres. Une contenance optimale qui offre une aisance de manipulation et reste compatible avec un stockage au réfrigérateur. Muni de trous pour faciliter la prise en main, ce format familial ludique conserve des standards d’exécution premium, fidèles à la signature alsacienne. En outre, il est entièrement recyclable. « C’est un point que nous avons fait valider par Citeo », souligne Julian Schmitt, directeur marketing de Wattwiller France. À l’instar de tout Bag-In-Box, celui de l’eau de Spadel se compose d’un étui en carton ainsi que d’une poche souple en PEE. Au-delà de sa recyclabilité, ce packaging affiche une empreinte carbone réduite. « Comparé à un PET 1,5 l, il y a 60 % de plastique de moins par litre et l’empreinte carbone est diminuée de - 40 % sur l’ensemble du cycle de vie du produit », annonce Julian Schmitt.Cette nouveauté, qui s’inscrit en toute cohérence avec la volonté de réduction d’usage de plastique, affiche même une meilleure intention d’achat que les emballages PET déjà présents sur le marché. Selon l’étude d’impact menée par Spadel France, ce Bib® générerait un tiers des volumes additionnels pour la catégorie. Il permet, entre autres, de recruter des Français réfractaires aux bouteilles plastiques ou encore de séduire des acheteurs qui souhaitent varier leur consommation.
Ce Bib® signé Wattwiller est disponible en exclusivité dans les magasins U depuis ce mois de juin et jusqu’à la fin de l’année 2023, avec un prix de vente recommandé de 3,05 €. Système U s’est engagé très rapidement aux côtés de la marque afin de mener à bien ce projet qui a nécessité l’implantation d’une ligne de production dédiée. « Nous souhaitions nous affilier avec une enseigne portée sur la RSE, la protection de la ressource et qui présentait une bonne couverture nationale avec des points de vente de différentes strates, explique Julian Schmitt. Nous sommes très contents de notre partenariat. » L’innovation bénéficiera de mises en avant chez U ainsi que d’un léger plan digital via le recours à l’influence. De quoi mesurer l’impact du produit et monter en compétence pour les équipes de Wattwiller.
