Nouvelle identité, nouvelle promesse et nouvelle architecture de gamme, SodaStream revoit intégralement sa copie. Objectif : séduire des consommateurs pour lequel l’argument écologique n’est pas prioritaire. La marque de machines à gazéifier adopte donc un positionnement modernisé, symbolisé dans le claim « Push For Better ». Inspirée du geste de pression sur les boutons des machines, cette promesse synthétise la volonté de SodaStream d’offrir une expérience de qualité tout en générant moins de bouteilles plastiques à usage unique.

Cette approche s’accompagne d’un nouveau logo composé de deux gouttelettes d'eau imbriquées l'une dans l'autre, en référence au yin-yang et formant un cercle représentant la planète. La charte graphique se teinte de couleurs naturelles : bleu vert d’eau, bleu marin et sable. La nouvelle identité visuelle de SodaStream est désormais déployée en ligne. À partir de 2023, le nouveau packaging sera progressivement disponible au sein des 47 marchés où l'entreprise est présente dans le monde.