Le marché des liquides affiche une part de voix sur prospectus en hausse de + 5,2 % en 2017. Une situation tirée notamment par les bières et les thés glacés qui ont vu leurs investissements croître respectivement de + 17 % et + 20 %. Le point complet avec les chiffres d’A3 Distrib.

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Les liquides ont maintenu la pression en 2017. Sur un global PGC enregistrant une part de voix sur tract en hausse de + 3 %, la famille des boissons a progressé sur le volet promotionnel de + 5,2 %.
Plusieurs catégories sortent du lot. Les bières (+ 17,2 %) ou encore les thés glacés (+ 20%) affichent ainsi une évolution de leur présence sur prospectus en forte hausse par rapport à 2016. A l’inverse, quelques rares familles voient leur part de voix diminuer. L’exemple le plus frappant est celui des colas, qui chutent drastiquement de - 30 %. Et ce, alors même que leurs ventes en grande distribution s’érodent de - 5,5 % en un an selon Nielsen. Au vu de l’effervescence qui touche les catégories en plein essor aussi bien en termes de nouveaux acteurs que d’innovations, la pression n’est pas prête de retomber.

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Evolutions à un an de la part de voix des principales catégories de liquides :

Source : A3 Distrib