Soucieux de l’amélioration continue de l’empreinte environnemental de leurs produits, Bic et Vittel annoncent la signature d’un partenariat. Si les contours précis de ce dernier ne seront dévoilés qu’en avril 2013 puis sur le Tour de France, il est d’ores et déjà établi qu’il sera axé sur le principe de l’upcycling (« rien ne se perd, tout se transforme »).

« L’enjeu actuel est de passer d’une économie linéaire à une économie circulaire pour optimiser les flux de matière premières - que l’on sait aujourd’hui limitées - et rendre la notion de déchet obsolète, explique dans un communiqué Muriel Koch, directrice marketing de Nestlé Waters France. La bouteille en plastique d’eau minérale est une ressource et se transforme déjà en vêtement, en oreiller…. ou tout simplement revient dans le circuit de production direct via le R-PET. Mais tout n’est pas encore écrit, bien au contraire : l’économie de demain se construira grâce à la créativité et à la capacité à tisser des liens entre partenaires complémentaires. Le partenariat entre Bic et Vittel est en droite ligne de cette nouvelle approche ».