Orangina confie sa communication à l’agence Marcel

3 novembre 2022 - Justine Bessaudou

Après sept ans de collaboration avec BETC, la marque emblématique du groupe Suntory Beverage & Food France (SBFF) s’associe à l’agence Marcel (groupe Publicis). Objectif : donner un coup de frais à la saga publicitaire débutée il y a 40 ans en la faisant vivre sur l’ensemble de l’écosystème d’Orangina (TV, print, digital, social media et brand experience). Cette mission a un large spectre puisqu’elle concerne le marché français, mais aussi l’Europe et l’Afrique.

« Nous avions besoin de redéfinir la marque Orangina, pour raconter notre recette unique de manière moderne et innovante, et ce pour les 36 pays où la marque est présente en Europe et en Afrique. Nous sommes très contents d’avoir choisi Marcel car ils ont fait preuve de justesse stratégique et créative, en trouvant la bonne tonalité et en démontrant qu’ils pouvaient la déployer sur la totalité des touchpoints off et on », expose Pauline Varga, directrice marketing de SBFF.

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