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« La hausse de prix de Cristaline reste temporaire »

23 juin 2022 - Frédéric GUYARD

Luc Baeyens, directeur général d’Alma, s’est confié à Rayon Boissons au sujet de la hausse de prix emblématique du pack 6 x 1,5 l de Cristaline. Il assure que le PVC baissera à nouveau dès que la situation le permettra.

 

Alors que le prix du pack 6 x 1,5 l de Cristaline tourne autour de 1 € en GMS, il a augmenté en moyenne de 0,09 € depuis le 1er juin. Comment expliquer cette hausse tarifaire ?

L.B. Cette inflation découle de la hausse de l’énergie, du transport et du PET recyclé. Ce sont des postes de dépenses que nous ne pouvons que subir. Nous ne sommes pas là pour profiter de la situation et, dès que nous le pourrons, nous reviendrons à notre positionnement initial autour de 1 € le pack. Tout ceci se fait en totale transparence avec les distributeurs.

 

Justement, quelle a été la réaction des enseignes ?

L.B. Elles savent à quel point nous sommes attachés à notre prix de vente, véritable marqueur de Cristaline. C’est pour cela que nous mettons tout en œuvre pour maintenir ce PVC depuis plus de 20 ans. Là, nous travaillons à livre ouvert avec les enseignes qui connaissent parfaitement les hausses des coûts que nous subissons. Cette inflation ne revient ni à nous, ni aux distributeurs, mais aux fournisseurs en amont. Dès lors que nous sommes factuels et dans un climat de confiance avec les enseignes, les choses se passent bien et l’application a en effet été rapide en magasins.

 

Comment vivez-vous le côté symbolique du prix de Cristaline ?

L.B. Je tiens quand même à signaler que la hausse appliquée n’est que de 0,015 € par bouteille. Cristaline est certes un symbole mais il faut aussi relativiser par rapport à d’autres produits phares comme la baguette. Et encore une fois, ce changement de PVC s’avère temporaire et nous reviendrons en arrière. Ce qui est très rarement le cas des autres. L’exemple de la baguette de pain est symptomatique.

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