Cette année, Wattwiller a fait preuve d’ingéniosité sur le rayon eau. La marque du groupe Spadel a troqué ses simples bouchons contre un système plus facile à ouvrir. « Nous sommes partis d’une problématique inhérente à l’ensemble de la catégorie et à notre cible de consommateurs », explique Valérie Siegler, directrice marketing du minéralier belge. Apposés sur l’ensemble des formats d’eau plate, soit 95 % des volumes, les nouveaux bouchons en forme de fleur procurent une meilleure prise en main. Plus large, ils créent un effet levier qui facilite le dévissage.

Pour rendre cette innovation bien visible en rayon, un macaron sur le pack explique la nouveauté aux consommateurs. Mais, alors que la tendance est à l’allègement des matières premières, la question de l’impact environnemental du nouveau bouchon se pose. « Notre projet est neutre au niveau de son empreinte carbone », se défend Valérie Siegler. Si le poids des bouchons est légèrement plus élevé, celui de la bague des bouteilles plates et gazeuses a été diminué en compensation.