Promotions et communication

Coca-Cola met le paquet pour l’Euro 2008

27 mars 2008 - Elodie Martel

Les budgets publicitaires engagés par Coca-Cola à l’occasion de l’Euro 2008 seront comparables à ceux de la Coupe du Monde 2006. Juste avant le coup d’envoi de la rencontre sportive, Coca-Cola ne cachait pas son bonheur de pouvoir une fois encore créer l’événement autour du ballon rond. « Nous nous sommes fixé comme objectif de provoquer des rencontres inattendues grâce au langage universel qu’est le football », synthétise Veronique Bourez, la directrice marketing. L’ensemble de la communication est déployée autour du message, « On parle tous football ». Le 26 mars, la France découvrait les nouveaux spots de la marque et le « hug » (« accolade », en anglais) que Coca-Cola France souhaite instituer comme le geste symbolique de l’Euro 2008. En partenariat avec MSN, elle proposera aux jeunes internautes de participer au concours du « hug » original. Les vidéos qui auront récolté le plus de suffrages seront récompensées par des places pour la finale de l’Euro 2008 programmée le 29 juin à Vienne. Un important dispositif d’animation dans les cafés est également prévu, relayé sur internet pour inciter les supporters à se regrouper pour regarder les matchs et partager les mêmes émotions. En magasins, Coca-Cola édite de nouvelles canettes collector, sur lesquelles les joueurs de l’équipe de France délivrent leur vision des opportunités de rencontre offertes par le football. Plus de 170 millions d’unités devraient être vendues, dont une bonne partie lors des innombrables mises en avant prévues en GMS. Pour la première fois, des mini maillots collectors isothermes seront offerts au grand public pour garder leurs bouteilles de 50 cl au frais. Mais l’opération « On parle tous football » ne se limite pas à la seule sphère médiatique. Elle a surtout vocation à mettre en avant les valeurs positives du football auprès des jeunes joueurs amateurs. Depuis deux ans, Coca-Cola leur propose de signer des protocoles pour chaque match, par lesquels ils s’engagent à ne pas commettre d’incivilité ou de gestes négatifs. Pour les récompenser, Coca-Cola offre des dotations. Plus de 1 000 clubs ont déjà adhéré au programme. Pour aller plus loin, Coca-Cola compte sur cinq nouveaux ambassadeurs, tous des joueurs de ligue 1 comme Sébastien Squillaci, défenseur de l’Olympique Lyonnais. Entre Coca-Cola et le football, c’est décidément une longue histoire…

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