Les équipes françaises du groupe Coca-Cola en salivent déjà. Année paire oblige, elles vont en effet pouvoir s'appuyer sur deux évenements sportifs majeurs en 2012 : l'Euro de football en juin et les Jeux Olympiques de Londres fin juillet - début août.

« Les premières opérations autour des JO vont démarrer dès mars chez nos clients distributeurs », a annoncé ce matin Pierre Decroix, directeur commercial et marketing opérationnel de Coca-Cola Entreprise (CCE). Au menu : une présence sur les catalogues des marques partenaires de l'évènement, à savoir Coca-Cola, Powerade et Vitaminwater. Le dispositif sera relayé en magasins avec des théâtralisations encore plus impactantes que celles menées l'an dernier pour les 125 ans de Coca.
D'ici l'été, diverses opérations alterneront entre les JO et l'Euro, une compétition dont les marques Coca-Cola et Powerade sont également partenaires. « Si les thèmes sont les mêmes, chaque enseigne disposera de sa propre activation promotionnelle sur tracts et dans les points de vente, prévient Pierre Decroix. Nous entendons bien nous inscrire dans une volonté d'association privilégiée avec nos clients distributeurs. »

CCE mise également sur la puissance et le savoir-faire de ses 400 commerciaux intégrés pour négocier des mises en avant particulières dans certains magasins. « Le croisement d'opérations nationales et locales s’inscrit parfaitement dans cette idée de répétition, explique Philippe Lamboley, directeur national des ventes chez CCE. Il peut avoir des attentes fortes pour les JO à Paris et dans le Nord de la France, du fait de la proximité avec Londres, et pour l'Euro, dans les villes fans de football. » En clair, Coca-Cola sera une nouvelle fois sur tous les terrains.