A l’instar d'autres marques commercialisées par Coca-Cola Entreprise comme Fanta Still, Sprite et Nestea, Vitaminwater a fait l’objet d’une re-formulation pour afficher une teneur en sucre réduite de 30 %.

Cet allègement est lié à l’introduction de stévia dans la recette. Une bouteille de 500 ml compte 65 Kcal désormais, contre 95 auparavant. En 2012, les ventes de Vitaminwater ont progressé de + 40 %. Pour 2013, la marque prépare son arrivée dans une dizaine de nouveaux pays en plus des 29 où elle est déjà présente.