PepsiCo France a annoncé ce jeudi 21 février des changements importants pour sa marque Tropicana. La première étape concerne la gamme de jus frais. L'objectif est de redonner un nouveau souffle au marché des jus (ambiant et frais), qui est en décroissance. Concrètement, ce qu'Anne-Sophie Carrier, directrice nutrition PepsiCo France, qualifie de "tournant historique pour Tropicana et PepsiCo" touche à la fois les recettes, le packaging et la communication. Quatre nouvelles recettes seront disponibles en grande distribution dans deux semaines. La communication permettra de replacer Tropicana au centre du petit déjeuner des Français avec pour volonté d'éduquer le consommateur sur les bienfaits du pur jus. Des animations en magasin sont prévus pour le mois de mars, ainsi qu'un spot TV à partir de mi-avril jusqu'à la fin de l'année. Mais le principal changement concerne l'emballage puisque Tropicana dit adieu à la brique pour passer à une bouteille transparente en PET, composée à 50 % de plastique recyclé. Des briques transitoires affichent le visuel du nouvel emballage afin de communiquer ce changement aux consommateurs.