Le groupe pharmaceutique Sanofi et Coca-Cola ont conclu un partenariat pour élaborer une boisson bien-être qui devrait être commercialisée en parapharmacies et pharmacies dès 2013. Elles seront distribuées sous la marque Oenobiol, spécialisée dans les compléments alimentaires. Selon les premières informations diffusées par les deux opérateurs, ces boissons avanceront des promesses comme la beauté de la peau, de la chevelure, des ongles, la perte de poids ou la vitalité.

Cette expérience rappelle l’aventure de Nestlé avec Nesfluid. Laquelle a tourné court fin 2011, un an après l’arrivée des petites fioles en GMS. De fait, la tentative de Nestlé avait pâti de la complexité de la promesse et d’un tarif au litre exorbitant en comparaison de l’univers des jus où les produits Nesfluid étaient implantés. Sans compter une qualité gustative qui n’était pas toujours à la hauteur des attentes des consommateurs. Lancer une offre similaire en pharmacie, où le référentiel de prix est nettement plus élevé qu’en GMS, paraît une démarche plus raisonnable.