Sur les dix premiers mois de l'année 2014, 325 millions d'euros ont été dépensé par les fournisseurs sur le marché des boissons sans alcool. Les investissements publicitaires affichent ainsi une progression de + 3,2 % selon Kantar. Dans le détail, le repli des soft-drinks a largement freiné cette croissance.

Ces derniers ont vu leur budget média s'effriter de 7,2 millions d'euros en un an, entraînés par la chute drastique des boissons énergétiques. Les eaux, jus de fruits et sirops ont, quant à eux, progressé respectivement de + 6,6 %, + 15 % et + 477,4 %.