Les ventes de boissons prêtes-à-boire de Starbucks ont augmenté de + 31% l’année dernière. Distribuée au rayon frais des magasins, la gamme entend poursuivre sa croissance en rapprochant notamment son identité de celle des salons de café de la marque.

Pour ce faire, les cafés froids prêts-à-boire de Starbucks changent de look et de nom. Les produits abandonnent la dénomination Starbucks Discoveries pour ne laisser apparaître que la signature Starbucks et optent pour les appellations utilisées dans les salons. A titre d'exemple, l'ancien Seattle Latte est désormais baptisé Caffé Latte.