Heineken relance sa marque Mort Subite sur le marché français avec un nouveau look, moderne et décalé, et une nouvelle recette pour la version kriek à la cerise. La gamme, complétée par une bière blanche (witte), se caractérise par son goût spécifique et par son mode de production unique, puisque réservé à une petite dizaine de brasseries concentrées dans la vallée de la Senne près de Bruxelles : la fermentation spontanée.

Les bières Mort Subite, de type lambic, sont produites par le groupe brassicole belge Alken-Maes, propriété d'Heineken depuis 2008.

Annick Vincenty, directrice marketing d'Heineken Entreprise, ambitionne d'ici trois ans de faire de Mort Subite “le leader des caves à bières en hypers et supers”. Pour cela, de beaux dispositifs d'animation et de PLV seront déployés en magasins : balisage et meuble spécifiques, baraque à lambic, mini-friterie, etc.

Formats et PVC conseillés :1,50 € les 33 cl et 4,20 € le pack 4 x 25 cl