Les représentants des bières présentées en exclusivité par Monoprix étaient réunis, mardi 6 septembre, au Bar Fondamental, dans le 18^e arrondissement de Paris. De gauche à droite, Marc Charpentier, cofondateur de La Brasserie Fondamentale ; Emmanuel Gabriot, responsable de marché liquides de Monoprix ; Lucille Keraval, acheteuse bières et spiritueux de Monoprix ; Etienne Delannoy, d’All Beverage Company, la structure qui distribue La Débauche ; Guillaume Roy, cofondateur de Gallia ; André Dimopoulos, responsable des ventes GMS de Ninkasi ; Thomas Deck, cofondateur de Deck & Donohue.

Impossible de manquer l’opération de Monoprix pour les amateurs de bière. Avec The Place to Beer, programmée cette année du 31 août au 18 septembre, l’enseigne du groupe Casino explore les nouvelles tendances qui émergent dans l’univers des brasseries craft : New England IPA, DDH IPA, Session IPA, Micro IPA, sour beer, etc.

Celles-ci s’affichent sur un catalogue dédié de 8 pages comprenant près d’une soixantaine de références en bouteilles et canettes unitaires, dont un bon nombre d’exclusivités. Parmi elles, on trouve notamment les créations des brasseries françaises Gallia (Long Courrier, East IPA et J’sais Panacher), La Débauche (Cool Jazz DDH IPA, Memento Mori Sour et Nina Blanca), Deck & Donohue (Elixir Session IPA, Indigo IPA et L’Aube Blanche), Ninkasi (Micro Pale Ale et Micro Cassis), Appie (La French IPA Bio) et LBF (Pale Ale Bio, Session IPA Bio, IPA DDH Bio, American Wheat Ale Bio et Pale Ale Cerise Abricot).

L’éventail des exclusivités de Monoprix comprend aussi des bières belges (Vedett Extra Playa Blonde, St Bernardus Tokyo et BBP Pico Bello), danoise (Mikkeller Evergreen), suédoise (NYA Carnegie FrIPA) ou encore américaine (Brooklyn Butterfly Photobomb).

Le reste de l’offre alterne signatures incontournables des opérations foires à la bière et brassins plus pointus : Mont-Blanc, 3 Monts, Pietra, La Goudale, Jenlain, Rince Cochon, La Chouffe, Mort Subite, St Stefanus, Tripel Karmeliet, La Trappe, Lagunitas, Camden, Meantime, Brewdog, Sierra Nevada, Bellerose, Brlo, Polar Monkeys, etc.). Le tout complété par quelques cidres dont deux exclusivités (Galipette et Topa).

Chaque référence est accompagnée d’un petit texte descriptif et le catalogue est ponctué d’interviews de différents brasseurs.

Côté promotion, Monoprix promet - 30 % de remise immédiate pour l’achat de 4 bouteilles ou canettes. De quoi encourager les consommateurs à la découverte.