Reportage Rayon Boissons

Lidl lance sa foire à la bière en magasins

22 avril 2020 - Camille BOURIGAULT

Ni le confinement ni l’absence de catalogue n’auront eu raison de la foire à la bière de Lidl. L’enseigne allemande démarre ce mercredi son opération avec des nouveautés en phase avec la saison. Rayon Boissons vous emmène en magasins.

Si l’ambiance est maussade dans l’Hexagone ces dernières semaines, le temps est au beau fixe. Et ce ciel ensoleillé pourrait bien sourire à l’opération lancée par Lidl ce mercredi. L’enseigne à dominante de marques propres propose en effet une foire à la bière très printanière. Revue de détails.

Au programme, le brassin signé de la MDD Lidl, Abbaye de Vauclair, mais aussi la Mandrin de la brasserie du Dauphiné (38), l’Eurélienne de la microbrasserie de Chandres (28) ainsi que la version printanière de la brasserie du Grand Est Ardwen. Des partenaires déjà connus de l’enseigne allemande. Toujours dans l’esprit estival, Lidl propose ses MDD Red Mex, me-too de Desperados, et Perlembourg blanche rosé, me-too de Hoegaarden rosé.

Côté nouveautés, on découvre l’Archivist, une référence fabriquée pour Lidl Belgique par la brasserie De Brabandère outre-Quiévrain. Celle-ci est décrite comme une bière d’abbaye de style ale et présentée en version blonde ou brune (6,6° et 6,5°). Les bières Hatherwood Golden Goose et The Green Gecko rejoignent également cette foire. Produites par la brasserie Sherpherd Neame pour Lidl UK, cette golden ale et cette IPA titrent respectivement 4,5° et 5°.

Côté bières étrangères, on retrouve également les recettes de la brasserie Rye River, déjà brassées pour Lidl en 2019, signées The Crafty Brewing Company. Quatre références sont disponibles, à savoir une lager, une stout, une IPA et une pale ale.

La bière belge Waterloo, brassée par Martin’s, est elle aussi de retour pour cette opération.

Enfin de nombreux coffrets à prix attractifs sont proposés sur ce tract. Pour la touche craft, les packs Classic ales (6 x 50 cl) ou Golden ales (12 x 50 cl) font leur apparition au prix de 7,49 € et 14,99 €. Mais la Belgique n’est pas en reste avec un coffret de 6 bières brassées par Van Steenberge à 7,49 €.

Si cette foire à la bière manque, comme les précédentes, de mises en avant et de PLV - un défaut d’autant plus difficile à corriger avec la crise sanitaire actuelle et la charge de travail qui en découle pour le personnel - elle a le mérite de proposer une belle diversité avec des brassins artisanaux venus de France et d’ailleurs. Un assortiment qui devrait trouver son public en cette période où les ventes de bières repartent à la hausse après deux semaines difficiles.

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