Cette année encore, les bières de Noël ont fait leur apparition chez Lidl, Aldi et Leader Price. Les hard-discounters entendent surfer sur la dynamique des brassins festifs, qui réalisent d’excellentes performances en hypers et supers.

Les bières de Noël ont fait leur apparition en hard-discount, tant en rayons que sur tracts. S’ils ne proposent pas de brassins festifs signés Leffe, Grimbergen ou Affligem, Lidl, Aldi et Leader Price disposent tous trois, en revanche, d’une recette ambrée spécifique sous marque réservée.

La bière de Noël de Lidl (en haut à gauche), présentée dans un pack rouge illustré d’angelots dorés et d’une branche de houx, titre 5,9°. Affichée au tarif de 3,29 € sur prospectus, son prix a été revu à la baisse en magasins (2,99 € les 6 x 25 cl) pour s’aligner sur la concurrence.

La recette hivernale d’Aldi (en bas à gauche), signée Écu d’Or, est conditionnée dans un pack doré et argenté, illustré de boules de Noël. Elle titre 5,9° et est vendue 2,99 € les 6 x 25 cl.

Le tarif de la bière de Noël de Leader Price (en bas à droite) est légèrement inférieur : 2,89 € les 6 x 25 cl. Fabriquée par la brasserie de Saverne, la Mosel Bier, dont le nom figure sur un sous-bock rouge et or au milieu d’un pack bleu et blanc, titre 5,8°.