Bières

Leffe bascule en pack de 9 x 25 cl

12 mai 2017 - J.B.

AB InBev tire un trait sur son conditionnement 8 x 25 cl lancé en 2014 et bascule sa Leffe blonde en pack 9 x 25 cl. Avec ce nouveau format, la marque leader des bières de spécialités cherche à augmenter ses volumes tout en échappant à la guerre des prix entre distributeurs.

Leffe 9 x 25 cl - Photo Rayon Boissons

AB InBev ne cesse de faire évoluer les formats des packs de sa référence phare : la Leffe blonde à 6,6°. Après avoir tiré un trait sur le 6 x 25 cl au profit du 8 x 25 cl en 2014, le groupe propose désormais neuf bouteilles de 25 cl dans un conditionnement dont la forme cubique s’inscrit dans la lignée du pack 4 x 25 cl lancé au printemps 2016.

L’objectif est clair pour le premier brasseur mondial : il s’agit d’augmenter les volumes vendus tout en échappant à la guerre des prix entre distributeurs. Une stratégie qui avait plutôt bien réussi il y a trois ans, permettant de revaloriser le prix au litre suite au passage en 8 x 25 cl. Ce format était depuis retombé autour de 5,35 € le pack dans les enseignes les plus agressives telles Leclerc ou Géant. Le pack 9 x 25 cl, quant à lui, affiche aujourd’hui un prix compris entre 5,95 € et 6,75 € selon les enseignes et les magasins.

Contenance : 9 x 25 cl

PVC constaté : entre 5,95 € et 6,75 €

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